REDACCIÓ
Sonia Mateo és una cara assídua entre ja Jet Set tarragonina. Pràcticament no necessita presentacions. És una dona que està força implicada en la societat, tot i haver arribar el 2007 des d’Argentina. 
És directora de l’empresa ‘Comunicació Vintage’, que es dedica a l’organització d’esdeveniments de tot tipus. El seu caràcter afable, la seva personalitat, la seva visió creativa i capacitat de treball són els ingredients del seu èxit. Defensa el paper de la dona a la societat, però no per qüestions de paritat sinó per idoneïtat. Sonia Mateo considera que Tarragona podria arriscar una mica més en el capítol de la creativitat. Ah, assegura que els homes no són menys creatius que les dones. La diferència està en el fet que elles la gestionen millor.
En poques paraules, qui és Sonia Mateo?
Sóc llicenciada en màrqueting internacional, graduada en Argentina amb un màster en planificació estratègica en la Universitat de Santiago
de Xile. Vaig arribar a Espanya el juny del 2007. Des del 2012, sóc la directora de l’empresa ‘Comunicació Vintage SL’.
Tarragona és un bon lloc per acollir una creativa?
Qualsevol lloc és bo per un creatiu, sempre que el professional tingui la capacitat d’adaptar-se al mercat on ha ‘aterrat’.
Ha estat ben rebuda a Tarragona?
Bé? No. Estupendament. Des del primer moment que em trobo com a casa. No obstant això, vaig haver de picar a moltes portes per poder començar, com a qualsevol nouvingut. Un cop m’han obert una porta (Vima Events) i confiat en la meva professionalitat, tot ha vingut rodat.
Oblidar els problemes
Sonia Mateo és especialista en màrqueting, està a la Via T (vicepresidenta) i al Buisness Professional Women i sòcia de l’empresa Vintage… En quina d’aquestes potes se sent més còmode?
Totes són diferents. ‘Vintage’ és el meu projecte de vida, la meva il·lusió i el meu ‘guanya pa’. La Via T és el que em permet aportar un granet de sorra a la ciutat, formar part activa del comerç i interactuar amb tots els empresaris. BPW és el meu projecte internacional, és el nexe amb les empresàries de tota Espanya, és l’espai que em permet conèixer a emprenedores de tot el món, intercanviar idees i experiències. És una manera d’aprofitar-nos del costat positiu de la globalització.
En què consisteix l’empresa Vintage i perquè s’anomena així?
La definició literal de ‘Vintage’ d’acord amb el diccionari és un producte o servei d’alta gamma que no és prou antic com per ser un clàssic, però que perdura en el temps gràcies a la seva qualitat. Normalment, aquest terme s’associava als vins, als perfums o a la gastronomia de qualitat. Avui dia, el concepte s’ha eixamplat.
He triat aquest nom perquè em vaig sentir identificada. Sempre m’he relacionat amb l’àrea vitivinícola. La meva família tenia una bodega i ‘Vintage’ en anglès significa verema, el que encaixava perfectament amb la meva idea. De fet, fa 8 anys que organitzao en Tarragona un esdeveniment – ja conegut – anomenat ‘Les dones de Baco’.
A què es dedica l’empresa?
Ens dediquem a allò que anomenem “Llave en mano”. Som una empresa de màrqueting: el client ens fa saber quina és la idea vertebral de l’acte i nosaltres la desenvolupem. D’aquesta manera el client s’estalvia haver de contractar a 5 o 10 proveïdors. Els contracta i s’oblida dels problemes.
Arriscar una mica més
Tarragona entén i valora els treballs de les agències de publicitat i màrqueting o és una àrea poc aprofitada encara?
Crec que a Tarragona s’arrisca molt poc en l’àmbit de la creativitat. En general les empreses demanen campanyes que no siguin massa agressives, poc transgressores. I a vegades això avorreix perquè acabem utilitzant els recursos més comuns. Potser fa falta arriscar una mica més.
Les dones són més creatives que els homes?
No sé si són més creatives o no. Penso que gestionen millor la seva creativitat.
Creu que les dones comencen a ocupar el seu lloc corresponent a la societat o encara hi ha molta feina pendent?
Hi ha dones vàlides en comandaments entremitjos i poques en càrrecs directius. Hi ha molta feina pendent, tot i que no m’he sentit mai desplaçada.
És positiu haver-hi una dona en els òrgans directius per qüestions de paritat o només si són vàlides…
La paritat per si sola no serveix per a res. Ha d’anar agafada de la mà de la idoneïtat.
Considera que la societat continua sent força masclista o s’estan registrant canvis importants?
La societat està revolucionada i està demanant canvis urgents. No és possible que al segle XXI s’estigui celebrant l’Equal Pay Day per reivindicar que la igualtat de sous en un mateix càrrec, independentment del sexe. Aquest dia se celebra el 22 de febrer perquè representa que les dones hem de treballar 22 dies més de mitjana a l’any per guanyar el mateix que un any que fa exactament el mateix. Hem de canviar aquestes disfuncions intolerables en el segle XXI.
Executiva de moda
Considera que encara hi ha el pensament general que les dones s’han de dedicar més a la moda i els homes a fer d’executius?
Jo sóc una executiva que va a la moda!!!
Buisness Professional Women és un espai per a dones… quina influència té?
La BPW, que el 2015 va celebrar el seu 85è aniversari, és l’associació de dones empresàries més gran del món. Gràcies a ella les dones tenim veu i vot a les Nacions Unides i estem representades al Parlament Europeu. D’aquesta associació en formen part Michel Obama, Hillary Clinton, Maria Teresa Camps…
Sincerament, crec que és una organització imprescindible i estic orgullosa de formar-ne part.
Les dones continuen sent víctimes de la violència masclista. Què s’ha de fer per solucionar aquest drama?
Educar, conscienciar, treballar amb el jovent, donar l’exemple a casa i, sobretot, saber escoltar.
Què espera del 2017?
Progressar, créixer i continuar gaudint de la meva feina.
REDACCIÓ
